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| 轉眼年末。回顧2014年互聯網上充斥的各式各樣的營銷事件，真可謂五花八門、千奇百怪、無所不有。但是真正有創意且被廣為傳播的卻寥寥無幾。下面，小編將盤點2014年最有創意的七大創新營銷，它們不會輕易隨時間而流逝，它們註定將影響歷史。
1、可口可樂歌詞瓶 可口可樂上壹年的“昵稱瓶”大獲成功，據說成功拉動銷量提升20%。今年，可口可樂乘勝出擊繼續發力，推出“歌詞瓶”。從周傑倫到五月天，歌詞瓶上的歌詞大多出自人們耳熟能詳的歌曲。此外，消費者掃描瓶上的二維碼，便可觀看小段音樂動畫，並在社交平臺上分享，年輕人可以通過瓶上的歌詞或音樂來表達自己的心情。
西地那非
經過“昵稱瓶”後，可口可樂對“歌詞瓶”的推廣更顯輕車熟路。先是在潘石屹、任誌強等名人微博進行定制化產品投放，利用其名人效應讓更多消費者熟知。而後，在自身的微博上發布與歌詞相關的內容，與產品配合。於是，未出多久，我們便看到不少朋友在自身的社交平臺上也曬起了有意思的歌詞瓶。
威而鋼
2、天貓蘇寧撕逼大戰——媽媽再打我壹次雙十壹如何殺出重圍壹直是電商界的難題之壹。今年雙十壹期間，多家報紙上出現了蘇寧易購的廣告“TM的雙十壹妳該多壹個選擇”，選材自早些時候的“媽媽再打我壹次”的笑點。
不得不說，這次的廣告非常有針對性，用天貓的紅對比蘇寧易購的藍，既有嘲諷又有真相，大家“其樂融融”，不知道馬雲看了這個廣告圖作何感想啊。當然網友真是無所不能，不久網上就流傳出了回扇版，果然吵吵不過癮，真的是要動起手來啊。當然，在這熱鬧的背後，最大的贏家自然是蘇寧易購。
3、淘寶旅行升級改名“去啊”引發海報PK 阿裏巴巴集團宣布，將旗下航旅事業部升級為航旅事業群，“淘寶旅行”升級為全新獨立品牌“去啊”。阿裏巴巴也為“去啊”制作了壹張宣傳海報，海報口號是“去哪裏不重要，重要的是去啊”，引發旅遊業壹場拼智力、秀幽默的營銷狂歡。
通過這壹借力打力的群體營銷事件，“去啊”吸引到了足夠多的關註。從中，我們也可以窺見阿裏的體量之大，以及中國在線旅遊界的勃勃生機。
4、ALS冰桶挑戰：席卷全球的公益病毒 ALS冰桶挑戰可以說是今年夏天的大贏家，它由國外傳入，並經國內最大的社交平臺微博不斷發酵。率先接受挑戰的，是科技界類似於周鴻祎、雷軍、李彥宏這樣的大佬們。而後，娛樂圈的各路明星也紛紛加入活動，使冰桶挑戰的熱度持續升溫。圍觀的群眾們表示雖然自己被點到名的可能性非常之小，但看著平日裏高高在上的名人們發如此親民又好玩的視頻實乃壹大樂趣。
ALS中文全稱是“肌萎縮側索硬化癥”，患有此病的波士頓學院的著名棒球運動員PeteFrates希望更多人能夠關註到這壹疾病，於是發起冰桶挑戰。ALS冰桶挑戰是壹次公益與營銷十分有效的結合，可能PeteFrates在發起這項活動時都想沒有料想到會有如此瘋狂的傳播，這也算是無心插柳柳成蔭。不少品牌也紛紛依靠此活動借勢營銷，三星向蘋果發起了“冰桶挑戰”就是非常有名的案例。
5、360手機助手“馬爾代夫藍”開創色彩營銷先河這是360的壹次“色彩營銷”，用顏色來傳播產品理念，吸引用戶關註。眾所周知，360手機助手壹直與母品牌360壹脈相承，給人安全、可靠的屬性，但偶爾也給人壹種激進、不妥協的感覺。為表達品牌態度的轉變，也為多方面多渠道的推廣360手機助手3.0“身邊版”社交分發新概念，360手機助手不惜大膽啟用新版主題色——馬爾代夫藍。
據說360手機助手的“馬爾代夫藍”從13萬種顏色中海選，前後放棄了天空藍、寶石藍、地中海藍等無數種選擇，最終選擇了馬爾代夫藍，而這種藍恰好是幾位團隊Leader在馬爾代夫遊玩時獲得靈感。產品總監還專門走訪了著名畫家馬樹青，獲得了專家對於“顏色影響內心世界”的理論基礎。最後，精確地得出這種藍色的RGB值：R48G192B208。
不難看出，360手機助手這次的色彩營銷，達到了三大目標：壹是向用戶示好，通過人類都能理解的顏色，傳達出新版溫暖、青春的感覺；二是為品牌背書，用壹種“溫暖的藍色”，提升產品美譽度；三是用新穎的主題色吸引大眾關註到360手機助手3.0“身邊版”社交分發新概念。這種創新式的色彩營銷，在互聯網廠商中也是開了壹個先河。
6、10年支付寶賬單可“預測”10年後財富值支付寶十年賬單上線後，網友爭先恐後曬出賬單，微博、微信等社交平臺壹片“鬼哭狼嚎”，這樣“兇猛”的營銷想想也是醉了。支付寶方面當然要將這些數據發揮到極致，根據賬單他們做了些有趣的統計，比如哪些地方最土豪，哪些地方最黑馬等等，把十年賬單從的大數據掏了個底朝天，二次傳播更是做到了極致。
和歷年的支付寶賬單不同的是，本次支付寶對賬單推出的新功能，即“我去2024”，可以根據用戶過往十年的花錢能力、理財能力、人脈實力、信用能力、管錢能力等幾項指標，得出個人的2024財富預測值。雖然只是娛樂，但可以看作對個人信用和理財能力、消費能力的另壹維度評估。同時提出了“信用等於財富”的觀點。
也有業內人士認為，這個功能可能是阿裏信用卡的預熱和助推。如果真是這樣，“支付寶十年賬單”營銷真可謂壹箭三雕。
7、國民嶽父韓寒用《後會無期》教妳做營銷韓寒導演的處女作《後會無期》在零點首映場取得410萬票房，首映日票房為7650萬，最終票房超6億。票房的背後，是營銷的成功。我們壹起來捋壹捋韓寒在《後會無期》電影發布前的營銷脈絡。
1月31日，韓寒在微博上發布了壹張小野的照片，有網友在回復中稱韓寒為“嶽父大人”，韓寒將該條回復轉發到微博上，“國民嶽父”的美名自此迅速走紅。阿信、馮紹峰等明星也競相在微博上稱韓寒為嶽父，有人還開辟了“國民嶽父韓寒”的微博話題，該話題的討論量亦超過10萬，閱讀量則達到121萬。
隨後，“國民嶽父韓寒”開始賣電影。各種花絮照自然不用說，最成功的是《後會無期》的3支MV，其中又以《平凡之路》反響最熱烈。《平凡之路》的發布同時宣告了樸樹的復出。樸樹和韓寒聯手復活了千萬80後關於青春的記憶。這兩位青年領袖成為引發熱烈討論的網絡事件，該MV轉發量最終突破40萬，而這首歌也登上了當天蝦米、騰訊網的音樂排行榜榜首。
“國民嶽父”韓寒，堪稱“營銷教父”，整個營銷戰役從社交話題的制造、時機的選擇、營銷節奏的把控以及品牌的維持，都做得很到位。“聽過很多道理，依然過不好這壹生”的宣傳語既是對影片主題的概括，同時也是韓寒文字作品的壹種延續。《後會無期》最後也收獲了不錯的票房。 |
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