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當下社會性觀念日漸開放，且需求主力軍不斷年輕化，根據統計局數據適齡人群規模近9.74億，常用消費人群接近9000萬。如果按照每年消耗100億只安全套，分攤到個人就是10只左右，一人一年用10只安全套，每個月還用不到一個。如此巨大的市場下，杜蕾斯和岡本為代表的國際品牌占據了國內避孕套市場超四成的市場份額，國產品牌于剩下的市場份額中激烈競爭。總的看來國產品牌在經歷了前期混沌發展期，已步入快速發展階段，國產品牌或將打破現有國際品牌主導的市場格局。今天我們就來了解一下避孕套行業。一、行業市場綜述定義：避孕套，作為避孕工具，避孕套和其他方法相比有著使用方便、無副作避孕成功率高等優點。此外，避孕套也有防止淋病、艾滋病等性疾病傳播的作用，因此也稱安全套。正確使用避孕套，可使感染艾滋病的概率降低99.9%，感染淋病的概率降低85%。二、中國避孕套行業發展歷程1)計劃供應階段（1949-1990年）：1956年國家投資200萬元在廣州第十一橡膠廠建成中國第一條避孕套生產線。1960至1990年為主要滿足計劃供應的階段，期間內7家國有企業行業內簡稱為計劃內定點生產企業，主要組織生產國家免費發放的避孕套。2)滿足市場需求階段（1990-2000年）：90年代末至21世紀初以后，隨著市場需求的不斷擴大，避孕套廠商與品牌數量迅速增長的同時，由于生產和經營門檻低，市場也開始呈現產品質量、品牌、價格參差不齊等經營較為混亂的局面。3)市場競爭階段（2000年至今）從目前國內避孕套產品的市場來看，整個市場保持較快增長，企業間的競爭愈發激烈。因此，從產業發展周期來看，目前我國避孕套行業處在從成長期向成熟期過渡的階段。與家電行業周期類似，國內家電市場也從早期的日韓、歐美等品牌壟斷的局面逐步被國產品牌替代并占據主導地位，國產避孕套隨著行業的不斷規范以及生產工藝的不斷提升，出現了龜殼（guike）、諾絲（nox）、赤尾（Zioxx）、沒玩沒了、大象、高邦、雙一、雙蝶、名流（personage）和第6感等一批新興的國產品牌，這些國產品牌或奪回國內市場。例如：2020年，名流上線全新旗艦新品mo玻尿酸系列，一經上市備受青睞。至今已累計銷售1億片，成為名流的旗艦產品，2020年11月，名流股份擬申請在創業板上市。三、行業市場規模：中國作為人口數量最多的國家，是避孕套第一大消費國，生育意愿越來越弱。預計2021年避孕套銷量將達到49.5億個。四、行業驅動因素（一）性觀念開放，性需求+避孕已成剛需：性生活群體日漸年輕化，安全避孕不容忽視。全國大學生性與生殖健康調查的數據顯示，64.58%的學生表示自己可以接受婚前性行為，71.83%的學生表示自己可以接受開房或同居，21.65%的學生表示自己可以接受“一夜情“或“約炮”。與此同時，對于一般情況下具有正常較強性需求的20至45歲之間的人群（適齡人群），該年齡階段人群占比近五成（不計其中近10%的單身比例）。如此的適齡人群有將近7億。（二）性傳播疾病防范需求增大，避孕避孕工具為首選：避孕套目前仍然是預防性病、艾滋病傳播的首選用品。國家計生委也將進一步推行避孕套的社會營銷工作，以求涵蓋所有的目標人群。正確使用避孕套是預防性病、艾滋病通過性傳播的最有效的措施，避孕套的市場需求也因此持續增長。（三）國內主流避孕手段仍為避孕套，避孕藥物副作用難以忽視：避孕藥副作用明顯，避孕套危險系數最低。就目前普遍存在的避孕方式而言，以避孕套和避孕藥為主要避孕手段。目前市場上避孕藥的價格而言，普遍價格遠遠高于避孕套的市場價格，以市場上反映較好的進口藥優實明優思明屈螺酮炔雌醇片，市場單盒（21片）售價均在100元以上（阿里健康），而避孕套，目前市場上單盒普遍價格也只在20至60之間不等（個別產品系列除外）。五、行業相關政策分析：1989年國家解除成人健康用品廣告禁令，國人開始看到安全套廣告，性健康不再是生活中的禁忌話題。2009年實施的《中華人民共和國增值稅暫行條例》規定“生產、銷售的避孕藥品和用具免征增值稅”，表明了國家對產業的扶持，成人健康用品市場的空間將更為廣闊。為優生優育兩性健康用品市場健康、有序、快速發展注入新鮮活力。六、行業發展趨勢分析（一）消費群體年輕化：避孕用品的主要消費群體是23至28歲的輕熟人群。29~35歲作為計生用品的主要消費人群，在計生用品消費觀更顯講究，客單價也相對更高。（二）新類產品為未來主流消費傾向：從避孕套按厚薄的線上銷量來看，“超薄型”以56%的絕對性優勢獲得消費者的青睞。其中最具情趣的“異形”避孕套最受歡迎。由此可見，傳統型的避孕套產品或已難滿足國內消費者當下的消費需求，而超薄型、另類型的產品則不斷受消費者的追捧，或將成為未來行業的一大競爭點。七、行業競爭格局分析（一）行業競爭格局概述：依據中國產業信息網2018年數據。第一，利潔時旗下的杜蕾斯品牌占有中國30%的避孕套市場。在中國，杜蕾斯是避孕套第一品牌。第二，為主打超薄系列的日本株式會社下的岡本品牌，其亦占據國內市場超10%的市場份額。第三，則是澳大利亞的安思爾公司旗下的杰士邦(現安思爾旗下該部分業務已被國內企業人福醫藥回購，杰士邦再次變為國內企業經營品牌)，占有中國10%的避孕套市場。但隨著國產品牌的不斷生自我調整與生產升級，已經出現類似于第六感、諾絲、中川、名流等多種國產品牌，并已占據部分市場份額。（二）核心企業分析1、利潔時（RB.LSE，杜蕾斯母公司）：利潔時集團，誕生于1823年，是以生產各種快速消費品而著稱的全球性企業。在全球60多個國家設有辦公室或工廠，旗下品牌更是遠銷全球近200個國家。2、岡本（5122.TYO）：岡本株式會社，創立于昭和九年（1934年），是世界上最早開始生產安全套的廠家之一。業務領域拓展到了亞洲及北美地區。1949年6月，岡本株式會社在日本掛牌上市，一直居于日本股市的A類板塊。3、人福醫藥（600079.SH）：人福醫藥集團股份公司（以下簡稱“人福醫藥”）已成為湖北省醫藥工業的龍頭企業、中國制藥工業百強企業、國家級企業技術中心。人福醫藥于2017年5月25日收購安思爾（Ansell）在全球（除中國外）包括安全套在內的所有兩性健康業務（被收購部分為“樂福思集團”）。截止至2020年12月1日，人福醫藥市值520.03億人民幣。通過安思爾，人福醫藥在全球55個國家運營30多個品牌，包括杰士邦（JISSBON）、極膚（SKYN）、零感（ZERO）、瑪尼仕（MANIX）等安全套品牌。點擊關注公眾號，不定時的賽道行業解析呈現：交易日每天晚上21.45準時呈現：大盤、板塊、個股邏輯拆解！每周六周日晚上實時干貨內容：周六干貨專欄、周日基金普及！

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